“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议话题(huàtí)。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点(rèdiǎn)引导”栏目(lánmù)来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场(zhànchǎng)分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关(hǎiguān)大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发(yǐnfā)热议。

线上，人们热火朝天地(dì)谈论它(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个(yígè)它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了(chúle)一个地方——中国海关。

在(zài)这里，真的Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件(jiàn)。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得(zhíde)报道、如何报道、以何种(hézhǒng)频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你不是(búshì)Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡(pàopào)玛特玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日，导游的拉布布别(bùbié)乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日，每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说(tīngshuō)它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉(bùlā)的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出，大半个月(yuè)时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况(qíngkuàng)——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就(jiù)被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友(wǎngyǒu)的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件(gǎojiàn)中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了(le)。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评(píng)），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地(dì)吆喝大家去(qù)关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的(de)粉丝究竟(jiūjìng)来自何方(héfāng)。

海关发布公众号(hào)后台截图。

海关发布深知互动是增强用户(yònghù)黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发(yǐfā)不(bù)欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上(shàng)了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以(yǔyǐ)关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的(de)读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想(xiǎng)让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能(zhínéng)——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国(quánguó)海关(hǎiguān)积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持(bǎochí)打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次(wàncì)，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有(gòngyǒu)来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理(dàolǐ)：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。