闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日，济南市政府新闻(xīnwén)办召开“泉城消费提升在行动(xíngdòng)”主题系列新闻发布会。会上指出，济南市将打造如梦令(rúmènglìng)·宋词主题演艺乐园、“二安”幻境沉浸式演艺项目，高标准(gāobiāozhǔn)举办周杰伦演唱会等大型演艺活动20余场。 近年来，演艺(yǎnyì)经济引发的热潮在全国(quánguó)各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游更多意义(yìyì)。 “旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的(de)音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻消费(xiāofèi)群体文旅消费的新(xīn)选择和新趋势。越来越多的年轻消费者将(jiāng)演出日程(rìchéng)视为出行决策核心，行程规划从“观演半小时+停留两小时”进化为“提前3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数(chéngshù)效应正在重构文旅(wénlǚ)价值链。数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动(lādòng)可达1：4.8，即门票花费1元(yuán)，同期周边消费4.8元，远超传统观光模式。越来越多(duō)消费者选择“早点来、晚点走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅(bùjǐn)带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费。 在“演艺+文旅(wénlǚ)”这一热潮的推动(tuīdòng)之下，如何促进文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课。 山东发布《关于进一步提振文旅(lǚ)市场的实施方案》，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体(zōnghétǐ)等拓展空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺(yǎnyì)项目，培育创新性驻场(zhùchǎng)演艺和体验场景。 创新跨界融合的更多(duō)“打开方式”。 未来旅游演艺产业的竞争(jìngzhēng)，将在(zài)很大程度上表现(biǎoxiàn)为IP生态系统之间的竞争。一个项目的成功，将不仅仅取决于单一演艺作品的优劣，更关键在于其能否(néngfǒu)构建起一个以优质原创内容为核心，具备持续自我进化能力、强大跨界衍生(yǎnshēng)能力，并能与用户建立深度情感共鸣的IP生态系统。 山东精确捕捉到了演艺经济(jīngjì)的这一趋势，去年7月份，山东发布(fābù)《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，在提振文旅消费上(shàng)，推出(tuīchū)了“鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节”这一举措。 今年山东将以“百业+文旅(wénlǚ)”跨界融合打造文旅消费新场景，重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。联动金融机构推出不少于5000万元的消费减免优惠(yōuhuì)，组织全省1200余家(yújiā)景区(jǐngqū)，特别是4A级以上重点景区，推出门票减免等(děng)170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的跨界融合发展模式，山东(shāndōng)将持续深化。旅游演艺将更加积极地与科技(kējì)、教育、体育、商业、康养、农业(nóngyè)、工业等不同领域进行跨界融合与创新联动，从而催生出(cuīshēngchū)更多新业态、新产品、新场景 。 探索沉浸式体验的更(gèng)多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展，“体验(tǐyàn)为王，互动(hùdòng)至上”将成为未来旅游演艺的核心追求。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发强烈情感(qínggǎn)共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺产业发展先机，山东把握趋势，拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建数字化文旅(wénlǚ)线下体验(tǐyàn)场景，营造虚实相生、深度沉浸的(de)智慧场景氛围，赋予(fùyǔ)游客身临其境的新奇体验，使演出(yǎnchū)场景和观演体验更加多元。 比如，360度全景秀《海上有(yǒu)青岛》利用全覆盖(fùgài)水循环系统、全逼真(bīzhēn)模拟海浪技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米圆环水域内，以船为视觉载体和文化意象，选取历史(lìshǐ)事件进行创作改编，充分融入青岛的商贸文化、民风民俗、海洋科技(kējì)等元素。创作团队将演出舞台改成海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽剪影……让游客(yóukè)沉浸在滨海渔家的浪漫风情中，充分体验“入场即(jí)入海”。 从“看风景”到“入剧情(jùqíng)”，“好客山东”未来将打造更多的演艺(yǎnyì)场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李振华） 闪电评论，欢迎(huānyíng)投稿！ 投稿邮箱(yóuxiāng)：qilushiping@iqilu.com