两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久(qiánbùjiǔ)，全球领先的(de)新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予了片仔癀化妆品“珍珠霜全国销量第一”与(yǔ)“ 珍珠霜第一品牌”两项市场地位确认。这一权威认证，反映出其产品在消费者(xiāofèizhě)心中的卓越口碑(kǒubēi)与强大市场竞争力。

注：来源:iiMedia Research(艾媒咨询)基于(jīyú)(yú)中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究(yánjiū)比对的结果确认，以2024年珍珠霜品牌产品(chǎnpǐn)线上及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。珍珠霜是指以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括水解(shuǐjiě)珍珠、珍珠粉或珍珠提取物(tíqǔwù)），且包装上印有珍珠霜字样的产品。

近年(nián)来，随着国潮美妆(měizhuāng)(měizhuāng)品牌的(de)转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品(huàzhuāngpǐn)行业(hángyè)迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元(yìyuán)，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求(xūqiú)的产品。从产品包装到成分选择，从功效定位到品牌故事，国潮美妆品牌都(dōu)在努力传递一种独特的中式美学，吸引了越来越多的消费者。

百年传承，铸就经典(jīngdiǎn)品牌

在(zài)国潮美妆品牌中，片仔癀化妆品(huàzhuāngpǐn)凭借其深厚的(de)文化底蕴和卓越的产品品质，成为中式护肤美学的代表之一。1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂首次将(jiāng)片仔癀应用于化妆品之中，并先后推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起风靡海内外的“东方护肤热”，被誉为(bèiyùwéi)“国产精品”。

45年来，片仔癀化妆品持续聚焦中式(zhōngshì)成分科研，将中式传统草本文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略和大单品策略(cèlüè)的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中，皇后牌(pái)片仔癀珍珠(zhēnzhū)霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超1亿瓶，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台(gǎngàotái)等多个国家(guójiā)和地区，成为新一代东方美肤标杆。

基于艾媒(àiméi)自主研发并获得省部级重大(dà)科技专项立项的CMDAS大数据系统(shùjùxìtǒng)监测及严格的调查，以及(yǐjí)对中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果进行统计确认，片仔癀化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析(fēnxī)机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量(xiāoliàng)第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询(zīxún)）是全球领先的新经济(jīngjì)产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项(zhuānxiàng)，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分(xìfēn)领域的全球实时数据网络，监测3000余项(yúxiàng)核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局(qìxiàngjú)”。

艾媒咨询深度洞察行业前沿(qiányán)领域，以“全球(quánqiú)产业数据库+AI算法”双轮驱动，为(wèi)企业提供精准市场(shìchǎng)洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜(jīnbǎng)）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研赋能，打造硬核实力(shílì)

作为经典国货美妆品牌，片仔癀化妆品长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家(guójiā)高新技术企业，其检(jiǎn)测中心(zhōngxīn)也通过了国家CNAS实验室认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究(yánjiū)中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外(guónèiwài)一流的(de)先进科研(kēyán)设备，并(bìng)打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列(yīxìliè)的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

战略升级，引领(yǐnlǐng)行业未来

自片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“东方新国妆(xīnguózhuāng)”战略实施以来，其营销布局也(yě)随之进阶。品牌上(shàng)，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建中式成分“芯片(xīnpiàn)”，巩固品牌竞争力；产品上，聚焦打造核心(héxīn)大单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展；服务上，加大投入升级(shēngjí)服务，为消费者提供优质体验。

凭借对市场趋势的(de)精准把握和中式护肤成分的创新研发，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品(huàzhuāngpǐn)成功塑造差异化竞争优势。以“弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活”为(wèi)企业使命，片仔癀化妆品将持续深耕国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向世界展现中国美妆的独特魅力与强劲实力。